在华销量破16万辆,沃尔沃用中国撬动全球

2021-01-06 08:32:38

改款车型的接连上市、多能源路线的加速推进,都致使沃尔沃在销量层面表现出了一个豪华品牌本该有的模样。

汽车市场呈现向头部企业聚拢的趋势愈发明显,与之而来的必定是两极严重分化的市场走势。近一年来,从自主车企到合资品牌,从传统车市到新能源领域,此种情形已然成了当下中国车市的常态。

尽管相较于众多式微的自主车企纷纷倒下,以及博郡、赛麟等资本玩家的覆灭,中国豪车市场依旧延续着去年的势头,BBA和雷克萨斯的稳定增长更是将该级市场的糟粕深藏。事实上,随着捷豹路虎、英菲尼迪等为首的二线豪华品牌频频掉线,这一细分市场的分化趋势也在愈演愈烈。


好在,有一点可以肯定的是,当我们还在感慨,靠一大波新车攻势赢得关注的凯迪拉克和突然爆发的红旗,并未让当下的豪华车市越来越寡淡。原本在市场中表现平和的沃尔沃,却也在以相对良好的销量势头,为过去的2020年画上了一个圆满的句号。

从公布的数据来看,伴随沃尔沃在中国大陆市场12月份取得同比增长10.1%,至18547辆的单月销量。2020全年,沃尔沃中国大陆市场总销量已达166300辆,同比增长7.6%。如此成绩不仅再次创下了历史新高,更收获了全球市场有史以来单一市场的最高销量。

在车型上分布,全新XC40和S60一起成为了沃尔沃汽车销量的新增长点。两者分别售出22660辆和21681辆。而作为品牌的销量支柱,XC60和S90L依然保持着过往的势头,销量达到了61616辆和为35631辆。此外,沃尔沃XC90同样表现强劲,总销量为17376辆。


回望过去的一年,从年初由疫情造成的市场停滞,到终端市场呈现出一边倒的趋势,“强者恒强,弱者恒弱”的表象几乎横贯了整个2020年。为此,BBA和雷克萨斯为市场造成的困扰,几乎杀死了整个细分市场的活力,使得多元化的市场氛围变得支离破碎。

恰逢被吉利并购的第十年关口,此种熙攘的大环境对于沃尔沃而言,无疑成了最灰暗的背景色。在此后的数月里,沃尔沃的奋力前行也渐渐在凯迪拉克、甚至是红旗铺天盖地的宣传攻势下失了声。彼时,翻开互联网,事关沃尔沃的点滴并不多见,但从年中的车市复苏开始,沃尔沃终于迎来了久违的曙光。

改款车型的接连上市、多能源路线的加速推进,都致使沃尔沃表现出了一个豪华品牌本该有的模样。特别是在经历了数月的恢复期后,久违的“金九银十”购车季再次给了几近沉沦的中国车市一丝慰藉,同时也助推沃尔沃在销量层面更上一层楼。


“沃尔沃在中国地区10年来保持将近20%的复合增长率,能够保持这样稳健增长的节奏,正是来自于我们这10年来不论在工业端还是商业端稳扎稳打搭建的体系力。这背后是很多慢工出细活的,平淡无奇的工作,这些工作汇聚起来呈现出强有力的体系,才让我们有了这样的成绩。”

很显然,在以良好的姿态顺利度过2020年后,沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林和许多见证着沃尔沃十年来不断蜕变的亲历者一样,对当下发生的一切都满怀着坚定的信心。

作为一个早早就在中国实现国产的豪华品牌,沃尔沃走过了和诸多竞争对手同样的进阶之路。可相比那些海外转战至此的车企,将中国作为未来成长基地的沃尔沃,所肩负的其实是更为沉重的担子。因而自2015年起至今, 从沃尔沃S60 Inscription、S90和XC60,到当下的沃尔沃XC40,保证出口业务的稳定增长,自然成了沃尔沃构建稳固体系的重要一环。


据统计,截止2020年上半年,国产沃尔沃汽车出口至欧洲的数量同比增长1.8倍。而包含出口所至的34个欧洲国家在内,国产车型目前已级远销到全球超过80多个国家和地区。换言之,在吉利汽车筑就的生态链中,沃尔沃“中国制造、全球交付”的既定规划,日渐变得清晰且掷地有声。

或许在传统观念中,当“无纵置、非后驱,不豪华”等市场认知,愈加将沃尔沃所倡导的安全理念掩盖,无法大力施行的“价格战”手段,也在制约着沃尔沃在销量上再做突破的可能。但今年,除了上述提及的举措外,“电气化”实则也成了沃尔沃在尽快打破僵局的层面上推进的战略性要素。

特别是随着沃尔沃汽车的SPA平台、CMA平台日渐成熟,其实现“全系产品电气化”的战略目标已经在全力加速。XC40纯电版的诞生、全新S90L和V60的全系“触电”,乃至新一代车载智能互联系统的全面覆盖,沃尔沃在品牌转型上的投入,已然一改往日的慢热个性。

是的,2020年是沃尔沃聚力重生的关键一年。为重构豪华车市场的阵营也好,或是重燃豪华车应有的本色,这些在整个发展体系上所加载的手段,都将成为沃尔沃期待领势先行的铺垫和对整个豪华车市高下立判后不得不走出的关键。

那么,对于未来,无论沃尔沃的故事将怎样续写,当吉利集团董事长李书福在面向2021年的致辞中宣布,吉利汽车登录科创板后将重启与沃尔沃汽车合并并重组的讨论,以谋求双方更加紧密的合作方式时,外界都有理由坚信,在经历了93年的发展历程后,始终以创新作为驱动力的沃尔沃,终究会企及用中国撬动全球的使命。

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