高端空调品牌竞争力评价结果出炉

2021-08-03 00:00:00

慧聪家电网:在疫情进入常态化防控的2021年上半年,空调销售在原材料价格上涨、新能效标准实施的影响下呈现量降额涨局面。其中,高端市场表现亮眼,“高端”更成为空调产业发展的风向标,受到广泛关注。高端空调市场的欣欣向荣也反映出市场的另一面,即谁具备高端市场竞争力,谁就能掌握高端市场的活力密码和未来话语权之钥。慧聪家电网在2020冷年收官之际,在中怡康数据的基础上,推出《高端空调品牌竞争力报告》(以下简称《报告》),解读疫情之下的高端空调市场“争夺战”。

市场“风口”:高端是未来空调消费核心

从国内市场大环境来看,宏观经济转暖给空调行业带来积极影响。2020年中国GDP增幅达到2.3%,是世界主要经济体中唯一保持正增长的国家,2021年中国GDP增速预计将达到8.2%。从行业来看,价格战支撑点逐渐被颠覆,空调行业价格趋势迎来向上拐点。

从消费端来看,调查数据显示,消费者购买高端空调产品的原因前三位分别是提升生活品质、家电更新换代需要、新居装修需要。正是以提升生活品质以及更新换代为主的消费市场,推动了高端空调的销售。

另外,中产阶级群体的壮大也让消费升级成为大趋势。通过对各收入阶层家庭户数情况分析发现,家庭月均可支配收入为24000元以上的富裕人群未来五年符合增速最快,达到16.9%。

顺应产品趋势、满足用户需求,再加之空调产品正在进行柔风、健康等产品升级,综合消费趋势来看,空调高端品牌、高端产品活力凸显,将成为消费者下一代消费行为的核心趋势。

事实上,从市场端反馈的结果来看,近5年空调高端市场稳重有升,而在2021上半年线下整体空调市场零售额同比增长为5.5%,但高端挂机(4k )和高端柜机(10k )的零售额增长分别达到了19.8%和9.1%,远高于整体市场的增长速度把“高端”推向市场的风口。

空调高端品牌竞争力评估:卡萨帝居首

数据显示,影响消费者购买高端空调的因素有品牌、产品力、价格、购买体验、产品颜值、售后服务等。其中,品牌和产品排在所有因素的前两位,达到88.3%和84.7%。在消费者调查数据的基础上,《报告》从市场竞争力、品牌高端产品成长性、高端品牌溢价度、产品功能配备四大维度入手,对空调高端品牌竞争力进行评估打分,结果显示,卡萨帝、格力、美的位居前三。

2021YTD线下超高端柜机市场主要品牌零售额份额对比

超高端柜机空调市场定义——15k

零售额份额直接体现品牌在市场中的竞争力。来自中怡康的数据显示,2021年上半年线下15k以上超高端柜机市场,卡萨帝、格力、三菱电机分别以38.5%、31.6%、13.6%的份额排名前三。



零售额份额倍数反映出品牌成长性。从近5年各品牌在线下高端空调市场份额倍数来看,卡萨帝、美的、大金、格力、三菱电机分别达到了1036%、175%、78%、71%、51%,其中卡萨帝的表现可用“惊人”来形容,成长速度在线下高端市场“一骑绝尘”,是第二位品牌的5.92倍。



在高端空调市场,品牌溢价度代表了品牌是否具有高附加值,而品牌溢价度可以通过价格指数来表现。分挂机、柜机来看,排名前三位的三菱电机、大金、卡萨帝的价格指数分别达到了203、182;176、185;161、174。



高端空调产品正向着智能化、健康化、套系化、场景化方向发展。消费者在购买高端空调要考虑的因素中,品牌和产品力是最受关注的。也就是说,产品功能配备是否符合甚至引领未来发展趋势是评价一个高端空调品牌竞争力的重要因素。



《报告》根据四大维度对品牌进行综合评价,四项指标单项满分10分,综合评价以10星为满分。最终综合打分显示,前五名分别为卡萨帝、格力、美的、三菱电机、大金,其中卡萨帝获9.5分排名第一。

《报告》还根据智能化、健康化、套系化、场景化发展方向,评选出了引领高端空调行业发展趋势的2021年现象级产品:卡萨帝银河系列。据了解,卡萨帝银行系列空调外观体现了方圆相融设计新美学;全空间衡温,新风零温差让体感更舒适;净氧新风的五重净化,让空气干净新鲜;全空间除菌,除菌率达99%以上;智慧语音实现人机互动,与舒适对话;分区送风,实现上下风区独立控制。

注:1、《报告》数据来源中怡康

2、高端空调市场定义——挂机4k ,柜机10k

超高端柜机空调市场定义——15k


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